Τοπικό SEO (local SEO): Τι είναι και ποια τα οφέλη του;
Σε αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε γιατί το τοπικό SEO είναι τόσο σημαντικό για επιχειρήσεις και επαγγελματίες με φυσική έδρα. Επίσης θα αναφέρουμε τις παραμέτρους από τις οποίες εξαρτάται. Θα αναφερθούμε στην Google γιατί το 93% των αναζητήσεων παγκοσμίως γίνεται σε αυτήν. Επίσης να τονίσουμε ότι όπου αναφέρουμε παρακάτω οργανικά αποτελέσματα, εννοούμε τα αποτελέσματα κάτω από τις διαφημίσεις και κάτω από τα αποτελέσματα του χάρτη.
Περιεχόμενα άρθρου
Τι είναι το τοπικό SEO
Το τοπικό SEO έχει να κάνει με τις αναζητήσεις που περιλαμβάνουν και έναν όρο τοποθεσίας. Για παράδειγμα έστω ότι είστε παιδίατρος στο Περιστέρι στην Αθήνα. Ένας γονέας που μένει στο Περιστέρι ή απλά θέλει να βρει έναν παιδίατρο στο Περιστέρι, τι θα αναζητήσει στην Google; Το πιθανότερο είναι να κάνει αναζήτηση με τη φράση: παιδίατροι περιστέρι. Εσείς αυτό που θέλετε είναι να φαίνεστε στα πρώτα αποτελέσματα τέτοιου είδους αναζητήσεων. Οι διαδικασίες που πρέπει να κάνετε για να εμφανίζεστε σε αυτού του είδους τις αναζητήσεις, λέγονται τοπικό SEO (local SEO). Θα πρέπει να εμφανίζεστε και στα αποτελέσματα του χάρτη αλλά και στα οργανικά αποτελέσματα της Google, δηλαδή στα αποτελέσματα κάτω από τις διαφημίσεις και κάτω από τα αποτελέσματα του χάρτη. Και τα δύο είναι σημαντικά.
Γιατί να κάνετε τοπικό SEO
Σε αυτήν την ερώτηση θα απαντήσουμε παραθέτοντας κάποια στατιστικά που ισχύουν αυτήν την στιγμή που γράφεται το άρθρο.
- Το 46% των αναζητήσεων στην Google περιλαμβάνει τοποθεσία
- Το 54% των χρηστών της Google κάνει μία τοπική αναζήτηση μία φορά τον μήνα
- Το 12% κάνει μία τοπική αναζήτηση κάθε μέρα.
- Κάθε μήνα οι χρήστες που έχουν κάνει τοπικές αναζητήσεις επισκέπτονται 1.5δις τοποθεσίες, σχετικές με τις αναζητήσεις που είχαν κάνει
- Το 78% των τοπικών αναζητήσεων μετατρέπεται σε offline αγορά
- Το 70% των χρηστών που κάνουν τοπική αναζήτηση θα επισκεφθεί ένα κατάστημα ή μία επιχείρηση επειδή βρήκε πληροφορίες online
- Πάνω από το 50% των αναζητήσεων "κοντά μου", καταλήγει σε επίσκεψη στο κατάστημα
- Το 62% των χρηστών που κάνουν τοπική αναζήτηση θα αγνοήσει μια επιχείρηση εάν δεν τη βρει στο διαδίκτυο
- Το 86% των χρηστών της Google χρησιμοποιούν τους χάρτες για να βρουν τοπικές επιχειρήσεις
- Το 30% των αναζητήσεων στην Google από κινητό έχει κάποιον όρο τοποθεσίας
Πλέον μετά από αυτά τα στατιστικά θα έχετε καταλάβει πόσο σημαντικό είναι το τοπικό SEO για την ανάπτυξη μίας επιχείρησης ή ενός καταστήματος. Ας δούμε πιο αναλυτικά τα οφέλη του local seo παρακάτω.
Ποια είναι τα οφέλη του τοπικού SEO
- Περισσότεροι άνθρωποι από την περιοχή ή τις περιοχές που στοχεύετε θα γνωρίζουν για την επιχείρηση σας όταν κάνετε τοπικό SEO (local seo).
- Περισσότεροι άνθρωποι θα γνωρίζουν για την τοποθεσία της επιχείρησης σας και πως θα φτάσουν σε αυτήν, χρησιμοποιώντας τις οδηγίες του χάρτη.
- Οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης όταν κάνουν τοπικές αναζητήσεις συνήθως βρίσκονται στην περιοχή σας και είναι έτοιμοι για να δράσουν (δηλαδή να σας επισκεφτούν για να λάβουν μία υπηρεσία σας ή να αγοράσουν ένα προϊόν σας).
Με το τοπικό SEO (local seo) θα αυξηθεί η επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα ή στο eshop σας. Επίσης θα αυξηθούν και οι επισκέπτες στο φυσικό σας κατάστημα.
Πώς ξεκινάω με το τοπικό SEO
Χρήση Google Business Profile
Αρχικά θα πρέπει να δημιουργήσετε το προφίλ της επιχείρησής σας στο Google Business Profile. Είναι δωρεάν. Σε αυτό θα εισάγετε όλα τα απαραίτητα στοιχεία επικοινωνίας της επιχείρησής σας, το είδος της επιχείρησης και την ιστοσελίδα σας. Θα προσθέσετε μία περιγραφή σχετική με το τι προσφέρετε και το ωράριό σας. Θα βάλετε κατάλληλο φωτογραφικό υλικό και είστε έτοιμοι για να σας εμφανίζει η Google στα τοπικά αποτελέσματα στον χάρτη. Απο τι εξαρτάται η κατάταξη σε αυτά; Σίγουρα αν ένας χρήστης έχει ανοικτό το gps του και η Google μπορεί να γνωρίζει την τοποθεσία του, θα του βγάλει τα πιο κοντινά αποτελέσματα. Αν όμως δεν υπάρχει η πληροφορία της τοποθεσίας του χρήστη τότε σημαντικοί παράγοντες για την κατάταξη είναι οι θετικές κριτικές (οι κριτικές είναι καλό να απαντώνται) που έχει λάβει η επιχείρηση αλλά και η παρουσία ιστοσελίδας (η Google αντλεί πληροφορίες από αυτήν). Η κατάταξη στα τοπικά αποτελέσματα στον χάρτη δεν μπορεί να αλλάξει με κάποια πληρωμή.
Μάθετε για το Google Business Profile: Google Business Profile
Όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο σε διάφορες τοποθεσίες στο internet
Όταν εισάγετε τα στοιχεία σας στο Google Business Profile, όπως το όνομά σας, τη διεύθυνσή σας και το τηλέφωνό σας, να είστε προσεκτικοί. H Google, σκανάρει το διαδίκτυο και αν βρει ότι έχετε διαφορετικά στοιχεία (NAP citation, το NAP προκύπτει από τις λέξεις Name Address Phone) σε διαφορετικές ιστοσελίδες και στα social media σας, τότε αυτό θα συμβάλει αρνητικά στην κατάταξή σας. Οπότε προσέχετε που βάζετε τα στοιχεία σας (όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο), αν τα βάζετε σωστά και σε περιπτώσεις που έχετε στοιχεία που δεν ισχύουν πλέον, σε διάφορες ιστοσελίδες, καλό θα είναι να βρείτε έναν τρόπο να τα διαγράψετε από αυτές. Όσες περισσότερες φορές βλέπει τα σωστά στοιχεία σας η Google σε διαφορετικές ιστοσελίδες, τόσο το καλύτερο για εσάς γιατί θα γνωρίζει ότι τα στοιχεία σας είναι τα σωστά.
Παρουσία και στα οργανικά τοπικά αποτελέσματα
Εκτός από το να εμφανίζετε μία επιχείρηση στο χάρτη, είναι σημαντικό να εμφανίζεται και στα οργανικά αποτελέσματα, κάτω από τις διαφημίσεις και τα αποτελέσματα του χάρτη. Κάποιοι χρήστες θα κατευθυνθούν σε αυτά για αναζήτηση. Ακόμα όμως και να μην ασχοληθούν με αυτά, η κατάταξη μίας ιστοσελίδας στα οργανικά αποτελέσματα επηρεάζει και την κατάταξη στον χάρτη. Πώς θα εμφανίζεται μία ιστοσελίδα στα τοπικά αποτελέσματα; Πρώτα από όλα είναι καλό το sitemap.xml της ιστοσελίδας να εισαχθεί στο Google Search Console. Η Google έπειτα κάνει crawl την ιστοσελίδα και μετά την κάνει index (δηλαδή μπορεί να εμφανιστεί στα αποτελέσματα). Η συνολική διαδικάσια, crawl και index μπορεί να διαρκέσει από μία ημέρα μέχρι αρκετές εβδομάδες. Αυτός είναι ένας λόγος για τον οποίο το SEO είναι ένα long-term παιχνίδι. Αν υπάρχουν προβλήματα σε κάποιες ιστοσελίδες και δεν γίνονται index, μας ενημερώνει το Google Search Console (ένα πολύ σημαντικό εργαλείο για το SEO).
Ας δούμε τώρα ένα παράδειγμα αναζήτησης που μπορεί να κάνει κάποιος που αναζητάει λογιστή στο κέντρο της Αθήνας. Είναι πολύ πιθανό ότι θα κάνει αναζήτηση με τη φράση: λογιστης κεντρο αθηνα (μπορεί να βάλει και τόνους). Αν είστε λογιστής στην Αθήνα και σας λένε Γεώργιο Πέτρου, στον τίτλο της αρχικής σας σελίδας δε θα πρέπει να έχετε κάτι τέτοιο: Λογιστικό γραφείο | Γεώργιος Πέτρου αλλά θα πρέπει να έχετε έναν τίτλο σαν τον ακόλουθο: Λογιστικό γραφείο - Αθήνα κέντρο - Γεώργιος Πέτρου. Πρέπει δηλαδή να προσέξετε να συμπεριλάβετε στο τίτλο σας και την τοποθεσία της επιχείρησης. Οι κατάλληλες λέξεις και φράσεις κλειδιά θα πρέπει να υπάρχουν στον τίτλο μίας σελίδας, στην περιγραφή της αλλά και στο περιεχόμενό της, χωρίς να γίνεται όμως κατάχρηση. Άλλοι σημαντικοί παράγοντες για μία καλή κατάταξη είναι η σωστή χρήση των h tag, η ταχύτητα φόρτωσης μίας ιστοσελίδας και τα backlinks. Κανείς δεν γνωρίζει τον αλόριθμο με τον οποίο η Google δίνει μία βαθμολογία σε μία ιστοσελίδα και έτσι καθορίζει την κατάταξή της, αλλά χρησιμοποιεί εκατοντάδες παραμέτρους.
Να αναφέρουμε εδώ ότι το SEO χωρίζεται σε ενέργειες που κάνουμε σε μία ιστοσελίδα και σε ενέργειες που κάνουμε εκτός ιστοσελίδας. Τα λεγόμενα on page SEO και off page SEO, αντίστοιχα. Εκτός από το Google Search Console καλό είναι να γίνεται και χρήση του lighthouse (μέσω του Google Chrome). Το lighthouse μπορεί να μας δώσει και αυτό κάποιες πληροφορίες για το τι θα πρέπει να βελτιωθεί σε κάθε ιστοσελίδα.
Εκμεταλλευτείτε και εσείς το τοπικό SEO
Σε αυτό το άρθρο είδαμε πόσο σημαντικό είναι το τοπικό SEO για ένα κατάστημα ή μία επιχείρηση με φυσική έδρα.
Υπάρχουν σημαντικά στατιστικά που μας δείχνουν ότι καμία επιχείρηση δεν πρέπει να αγνοεί το τοπικό SEO.
Για να βρεθείτε και εσείς στα πρώτα αποτελέσματα των τοπικών αναζητήσεων (και όχι μόνο) στείλτε μας ένα μήνυμα, μέσω της φόρμας επικοινωνίας, για να συζητήσουμε για την ανάπτυξή σας.
Διαβάστε και τα παρακάτω
Λέξεις κλειδιά: τοπικό seo, seo, οργανικά αποτελέσματα